2019年全球電視出貨數(shù)將達(dá)2.23億 8k市場爆發(fā)還需時(shí)間

作者： 揚(yáng)興科技 日期：2019-02-14 瀏覽量：

  根據(jù)TrendForce的最新報(bào)告，2019年全球電視的出貨量將達(dá)2.23億元。8k的分辨率將是最受期待的電視規(guī)格升級，但就目前來說，通過電視本身的差異化來提高附加價(jià)值更具回報(bào)。

  TrendForce光電研究(WitsView)的最新報(bào)告指出，2018年全球電視品牌的出貨數(shù)量為2.19億臺，年增達(dá)4.1%，預(yù)估2019年全球電視品牌出貨數(shù)量將增長至2.23億臺，年增約1.6%。

  4K電視市場已日趨成熟，2019年市占率預(yù)計(jì)將突破5成，讓三星與Sony力推的8K分辨率成為目前市場最期待的規(guī)格升級。但8K除了需要內(nèi)容、傳輸與硬件等產(chǎn)業(yè)鏈的成熟發(fā)展，8K面板與4K面板的價(jià)差仍在兩倍以上，因此4K的成長模式是否能復(fù)制到8K仍有待觀察。WitsView預(yù)估今年8K電視占整體整機(jī)出貨比重僅約0.2%。

  相較于往8K轉(zhuǎn)進(jìn)，藉由電視本身規(guī)格差異化來提升附加價(jià)值相對容易，例如達(dá)成高動(dòng)態(tài)對比(HDR)體驗(yàn)的Mini LED與dual cell設(shè)計(jì)，以及無邊框全面屏的外觀設(shè)計(jì)，或許是電視品牌可以考慮的方向。

  WitsView研究經(jīng)理?xiàng)钋缦柚赋觯?018年除了世界杯帶動(dòng)拉美等新興市場換機(jī)需求，以及北美經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定繁榮讓電視整機(jī)需求回升，而去年整體面板價(jià)格處于下降趨勢也有助于拉升電視品牌的促銷意愿。

  2019年隨著年初華星光電的11代線、年中惠科的8.6代線以及年底夏普廣州10.5代線將分別投入市場，大尺寸面板供給大增，面板的降價(jià)壓力將無法避免，卻也讓大尺寸電視邁向平價(jià)化。未來，電視產(chǎn)業(yè)勢必要尋求更多的規(guī)格進(jìn)化，以創(chuàng)造品牌價(jià)值與凸顯差異化。

  8K市場還需要很長時(shí)間才能夠爆發(fā)。這也從以下幾個(gè)方面能夠反映出來：

  一方面，去年12月，市場研究公司IHS Markit將2019年的全球8K電視銷售預(yù)測下調(diào)至338000臺。這比其10月預(yù)測的430000臺下降21.4%，約為2018年4月預(yù)測的905000臺的三分之一。

  另一方面，除了之前提到的幾家廠商，三星還在推動(dòng)夏普、LG等廠商加入這一協(xié)會，從而將8K電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，并在此基礎(chǔ)之上推廣8K電視平臺和內(nèi)容。但是，從目前來看，反響并不如預(yù)期。

  其中，夏普于2017年推出全球首款8K電視，并于去年年底推出全球首款內(nèi)置調(diào)諧器的8K電視。在CES 2019上，它還推出了采用5G移動(dòng)通信兼容的8K電視機(jī)型。

  問題在于夏普的聲譽(yù)并不像以前那么好。近年來，夏普由于經(jīng)營業(yè)績不佳，已經(jīng)被賣給臺灣的富士康。 IHS Markit表示，夏普在去年第三季度全球電視市場排名中以3.7%的份額排名第九。

  此外，LG也表示推遲加入8K協(xié)會，因?yàn)樵摴旧形赐瞥?K電視。

  不過回顧此前4K電視的發(fā)展，雖然8K尚未迎來爆發(fā)，也不過是時(shí)間問題。

  “在2013年首次推出4K UHD電視時(shí)，很少有電視市場觀察人士表示4K具有很高的增長潛力，”電子行業(yè)資深人士表示，“人們擔(dān)心缺少8K內(nèi)容，但我認(rèn)為8K電視市場前景光明，因?yàn)橄M(fèi)者傾向于追求更好的畫質(zhì)。

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